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21. April 2022

Praxis-Tipp Corporate Publishing

Was ist Cor­po­ra­te Publi­shing? Es umfasst alle Publi­ka­tio­nen, welche jour­na­li­stisch auf­be­rei­tet im Namen des Unter­neh­mens ver­öf­fent­licht werden. Website, News­let­ter, Kun­den­ma­ga­zin, Mit­ar­bei­ter­ma­ga­zin, News­bei­trä­ge oder Blogs, auch Bei­trä­ge in sozia­len Medien – sie alle gehören in diese Kate­go­rie. Cor­po­ra­te Publi­shing grenzt sich gegen­über der klas­si­schen Werbung und der Ver­kaufs­för­de­rung ab, wo in der Regel nur wenig Inhalt trans­por­tiert wird und es viel­mehr um Mar­ken­bot­schaf­ten, Slogans und kon­kre­te Auf­for­de­run­gen zum Kauf geht. 
GRUND­RE­ZEPT COR­PO­RA­TE PUBLISHING
Sie brau­chen:

 

1) Stra­te­gie
Eine von der Unter­neh­mens- und Mar­ke­ting­stra­te­gie abge­lei­te­te Kommunikationsstrategie

 

2) Konzept 
Ein von der Stra­te­gie abge­lei­te­tes Konzept, welches die Themen, Inhalte, Ansprech­grup­pen und Kanäle defi­niert und klare Ziele vorgibt

 

3) Per­so­nel­le Res­sour­cen und Kapazitäten
Interne und/oder externe Exper­ten ein­bin­den und ent­spre­chend planen:
  • Wer schreibt die Texte zu den defi­nier­ten Themen?
  • Wer betreut die Kom­mu­ni­ka­ti­ons­ka­nä­le und kümmert sich um die Publi­ka­ti­on der Beiträge?

 

4) Tech­ni­sche und gestal­te­ri­sche Ressourcen
Interne und/oder externe Kapa­zi­tä­ten schaf­fen und ent­spre­chend planen:
  • Sind die defi­nier­ten Kom­mu­ni­ka­ti­ons­ka­nä­le wie Blog, Web-Landing­pa­ge, E-News­let­ter, gedruck­tes Kun­den­ma­ga­zin, Social Media-Kanäle etc., bereits vorhanden?
  • Wenn ja, wer ist dafür zuständig?
  • Wenn nicht, wer baut sie auf?

 

Ihre interne Orga­ni­sa­ti­on kann nicht gleich alles abdecken? Kon­tak­tie­ren Sie uns, wir unter­stüt­zen Sie gern.

 

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Regula Gerber
Autorin:
Regula Gerber
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